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内生广告时代,《军师联盟》的广告给我们带来

7月中旬,优酷超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)收官播放量破60亿。为满足广告主品牌传播的需求,《军师联盟》从商业的全新角度去考虑,通过冠名与赞助、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。同时,这也是行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集,开创了“商业化模式”创意之最。 

有专家表示,视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。在内生广告时代,《军师联盟》创新的广告形式,也给行业带来一些启示——

一是从自说自话的广告形式转为对话式广告。

无论是过去的硬广,还是现在流行的植入,都是一种封闭的营销形式,观众的参与感低,不仅无法触动观众,反而会让观众产生抵触情绪。而反观《军师联盟》中的很多创意形式,都是站在观众的角度传递信息。比如东鹏特饮的“精彩预告”和为RIO打造的“前情提要”,都是基于观众的观剧习惯和心理设计的;而温碧泉的“弹幕提醒”广告,则完全是以观众的口吻进行“吐槽”,给观众留下深刻的印象。

二是广告也要有年轻化属性,要有趣且好玩。

“让广告成为内容,做有态度的创意中插广告”,这是《军师联盟》创意中插广告的初心,也是优酷全新内容营销广告产品的核心策略。

《军师联盟》的创意中插广告采用电视剧原班人马,与剧情和人物互相关联,同时情节既“脑洞大开”,例如用可口可乐密语瓶“召唤神龙”;又有“神转折”,如为人人贷定制的中插广告,以创意短剧的形式,大玩“穿越”和“悬疑”,通过剧情反转亮出“人人贷”,让观众会心一笑。通过这种创意,优酷以“内容”重新定义创意中插广告,对于整个广告行业而言具备跨时代的意义。

内生广告超脱了传统模式的局限,是贴片模式与植入模式的中间态,让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,让视频营销实现了充分产品化,格式化了IP时代的内容营销。对观众来说,《军师联盟》的广告,这样很酷。(转自成功营销微信号)